寫企業文章是有方法的，這篇都有教。
先說，我沒辦法教你怎麼寫出好的企業文章，但我可以告訴你三個基本重點、六種基本脈絡、以及五種結尾寫法；學會這些技巧的排列組合，你也可以寫出一篇結構嚴謹的、首尾相應的、馬馬虎虎的企業文章。 閱讀全文
DJI產品英文文案的調整與思考
以下的案例，是我在對岸長期指導的DJI（大疆無人機）行銷部同仁（換個方式說就是「得意門生」啦）最近的作品；本文透過這個案例的建議小改過程，來說明從產品訴求到文案調整的思考過程。 閱讀全文
川哥得肺炎，亞太都感冒
這篇文章是一個多星期之前，美國總統川普剛宣布武漢肺炎確診時寫的，表達了我對這個事件、以及後續發展的的看法。幸好川哥三天後就出院、而且目前為止還沒有掛，所以趁事件有什麼進一步發展之前，把這段貼回網站存檔。 閱讀全文
「Hi, Speed」與Apple風格的雙關
這是Apple即將在10月13日舉行的產品發表活動宣傳圖片，出現在email等地方。英文版的標題「Hi, Speed」是相當有Apple特色的寫法。 閱讀全文
「2B」與「2C」行銷的模糊分界
最近跟一些客戶有關於「2B」和「2C」行銷方面的討論。常聽到的說法是「因為我們是2B生意，所以……（不必用近似2C的方式行銷）」。這話對，也不對。因為無論是2B或2C，都可以切成更精細的角度來看，不能一概而論。 閱讀全文
行銷人的「溫度」與「態度」
所謂「有溫度」，並不是寫寫「令人暖心」的文案、或是產品看起來有設計感就好，而是懂你的顧客、知道顧客要什麼、買了你的產品之後還要什麼、以及他們為什麼會願意向別人推薦你的產品。 閱讀全文
路遙知馬力，商用見人心：談Gogoro對「商業使用」的因應
國內的電動二輪車廠商Gogoro日前以大動作找出騎乘該公司產品作為快遞、外送等「商業用途」的車主，予以轉為商用方案、並要求違約金。或許這個作法符合簡單的「使用者付費」原則，但對於Gogoro真的有好處嗎？ 閱讀全文
如何寫罵人文案、同時避免不自知的歧視
WHO秘書長譚德塞日前在記者會中指控台灣對他進行種族歧視和人身攻擊。雖然我們並不同意這種子虛烏有的指控，但即使要回擊，也應該僅限於他的作為。本文就以這件事情為例，當作如何寫罵人文案的教學。 閱讀全文
好的網址結構，也是內容行銷策略的一部分
不知道大家有沒有發現，其實經過適當設計、結構良好的短網址，也是良好使用體驗（UX）和內容行銷策略的一部分？道理很簡單，不過似乎發現這件事、並且花點力氣實作的人並不多，那麼就讓我們來聊聊這件事。 閱讀全文
關於疫情的兩個新名詞，以及中文怎麼說
這幾天因為疫情之故，出現了兩個新詞：「Covidiot」和「Social distancing」；有人問我這兩個詞中文該怎麼說，那麼這週就來聊聊這兩個字。 閱讀全文
回歸教育本質的模型產業
看到一篇介紹日本模型廠商「富士美」（Fujimi）推出螯蝦模型的新聞，標題中還特別寫「軍武模型廠……這樣真的沒問題嗎？」；身為老模型玩家，就來探討一下螯蝦模型的意義好了。 閱讀全文
為什麼「檔案管理員」是個錯誤？
有讀者問我，先前為什麼說把Windows介面中的「File Manager」翻譯成「檔案管理員」是個錯誤；這件事很難三言兩語講完，那麼就藉這篇文章，把這段老故事好好重新說一遍吧。 閱讀全文
軟體介面文字本地化的問題：以微軟Edge瀏覽器為例
用了微軟的新瀏覽器「Edge」十分鐘，就看到幾個翻譯相關的問題。簡單講，就是做中文化的人／單位「會翻譯，但是不太用腦」。那麼，想做這類工作的人該注意些什麼呢？ 閱讀全文
關於「F大叔的硬派行銷文案塾」課程
我開課了，這裡是關於課程方式、內容、材料，以及「我憑什麼開課」的一些說明；而之所以叫做「硬派」，是因為我給你的是真正的跨國實戰經驗，而不是各種言之成理、但可能無助於應用的條列方法學。 閱讀全文