本文增補自昨天與某位學生的對談：為什麼有些文字能力不錯（例如能寫小說）的人，在接企業文案方面的工作時，還是會碰到一些談案子、處理案子、維持客戶困難之類的問題？
企業文案工作的「非文學技能」
路遙知馬力，商用見人心：談Gogoro對「商業使用」的因應
國內的電動二輪車廠商Gogoro日前以大動作找出騎乘該公司產品作為快遞、外送等「商業用途」的車主，予以轉為商用方案、並要求違約金。或許這個作法符合簡單的「使用者付費」原則，但對於Gogoro真的有好處嗎？
要愛國、也要愛漢堡王
最近因為疫情影響，各地政府和民間都希望大家「沒事不要出門」；於是漢堡王抓住這個機會，推出了一個以「居家救國」為主題的廣告，希望大家待在家裡，叫外送漢堡來吃就好。
譚德塞的指控、回應的文案，都是我的教材
整件事情的緣由，是台灣一些網路上的朋友針對WHO秘書長譚德塞的發言，發起了一個募款在紐約時報上購買全版廣告，為台灣目前地位發聲的運動。
如何寫罵人文案、同時避免不自知的歧視
WHO秘書長譚德塞日前在記者會中指控台灣對他進行種族歧視和人身攻擊。雖然我們並不同意這種子虛烏有的指控，但即使要回擊，也應該僅限於他的作為。本文就以這件事情為例，當作如何寫罵人文案的教學。
華航該改什麼名字好？
近日因為「台灣的中華航空送醫療物資去歐洲，結果因為飛機上的名稱有『China』而被佔便宜」的問題，因此又有一波「華航要不要至少改個英文名字」的聲音。
社交失禮
西方有個來自法語的詞，叫做「faux pas」，如果直接照字面翻譯就是「踏錯步」，延伸的意思是「 失禮（的行為）」。
「現在，這裡不是最安全的地方」
以「安全」為主要訴求點之一的汽車品牌VOLVO，最近推出了一句防疫時期標語。雖然只有短短一句話，但裡面其實有很多寫作上的眉角；那麼，這篇就來談談這些眉角。
好的網址結構，也是內容行銷策略的一部分
不知道大家有沒有發現，其實經過適當設計、結構良好的短網址，也是良好使用體驗（UX）和內容行銷策略的一部分？道理很簡單，不過似乎發現這件事、並且花點力氣實作的人並不多，那麼就讓我們來聊聊這件事。
關於疫情的兩個新名詞，以及中文怎麼說
這幾天因為疫情之故，出現了兩個新詞：「Covidiot」和「Social distancing」；有人問我這兩個詞中文該怎麼說，那麼這週就來聊聊這兩個字。
如何將文章寫得夠「科普」？
一位讀者問我：「什麼樣的文章寫法叫做『科普』」？其實不難，只要記得以下的幾個簡單原則，你也能寫或編出不錯的科普文章。
回歸教育本質的模型產業
看到一篇介紹日本模型廠商「富士美」（Fujimi）推出螯蝦模型的新聞，標題中還特別寫「軍武模型廠……這樣真的沒問題嗎？」；身為老模型玩家，就來探討一下螯蝦模型的意義好了。
