行銷工作，也是一種情報戰

行銷工作的準備與執行過程，其實也是一種情報戰。除了知己知彼之外，無論是「收集進來的情報」、或是「釋放出去的情報」，這些相關的種種細節，都可能左右整場戰爭的勝負。 閱讀全文
行銷

「One more thing」的Apple標語

台北時間今天凌晨兩點，Apple發表了Mac電腦系統近年來最重要的轉型機種：配備ARM系列處理器（稱為「Apple Silicon」）的桌機和筆記型電腦，揭櫫了Apple離開Intel系統的第一步。讓我們先來看看這三個新機種的標語、和它們的中譯版本。 閱讀全文
Apple寫作文案標語翻譯

新書《程天縱的職場力》編者序

這篇文章是我以初稿編輯身分，為程天縱老師新書《程天縱的職場力》所寫的序文。因為程老師不愛欠人情，所以並沒有邀請企業大老或專家學者寫序；除了自序〈人與事的交會〉之外，就只有城邦出版何飛鵬社長寫的、以及我狗尾續貂的這篇序文了。 閱讀全文
出版寫作文案管理讀書

毀在一個字上的好產品

印度最大的汽車廠商Tata在2008年推出了一款超低價位、希望讓所有人都買得起的汽車，叫做「Nano」。雖然Nano品質不差、也曾經創下驚人銷量，但這個產品最後卻毀在行銷文案的一個字上。 閱讀全文
文案翻譯行銷

川哥得肺炎，亞太都感冒

這篇文章是一個多星期之前，美國總統川普剛宣布武漢肺炎確診時寫的，表達了我對這個事件、以及後續發展的的看法。幸好川哥三天後就出院、而且目前為止還沒有掛，所以趁事件有什麼進一步發展之前，把這段貼回網站存檔。 閱讀全文
政治軍事

「2B」與「2C」行銷的模糊分界

最近跟一些客戶有關於「2B」和「2C」行銷方面的討論。常聽到的說法是「因為我們是2B生意，所以……（不必用近似2C的方式行銷）」。這話對，也不對。因為無論是2B或2C，都可以切成更精細的角度來看，不能一概而論。 閱讀全文
產業專欄行銷

行銷人的「溫度」與「態度」

所謂「有溫度」，並不是寫寫「令人暖心」的文案、或是產品看起來有設計感就好，而是懂你的顧客、知道顧客要什麼、買了你的產品之後還要什麼、以及他們為什麼會願意向別人推薦你的產品。 閱讀全文
行銷

要愛國、也要愛漢堡王

最近因為疫情影響，各地政府和民間都希望大家「沒事不要出門」；於是漢堡王抓住這個機會，推出了一個以「居家救國」為主題的廣告，希望大家待在家裡，叫外送漢堡來吃就好。 閱讀全文
文案翻譯行銷