接到一份對文案寫作的詢價，需求是：「帶有情感的，幽默的，讀完令人驚豔的故事。……希望看完文案就可讓人產生購買行為」；做了點功課看資料、並且仔細考慮之後，我婉謝了這個案子。
文案客戶要先做的功課
「地方的媽媽需要」其實是誤會一場？
不知道從什麼時候開始，「地方的媽媽需要 ____ 」變成了一句網路流行語；有一說是來自PTT，但當然PTT不會是起源，只是因為那邊鄉民多，而鄉民正是起源處的大宗顧客來源。而這一切，其實是場誤會。
美國政治圈的「廣編稿」
最近中美貿易戰打得激烈，美國政治圈的「廣編稿」開始多了起來；別以為美國的「智庫」、「研究機構」、「前白宮／國安／軍方官員」都很中立，官員只要一卸任、避過旋轉門條款，很多都會變成公關業者。
寫文案不是雕蟲小技，而且比你想像的更重要
我在某Facebook文案社團開始貼一些寫標語的經驗之後，有年輕朋友私下問我為什麼是現在的風格，而不是現在流行的所謂「爆款寫法」。其實，如果寫文案只想到如何吸睛，但那就太小看這份工作的影響力了。
速讀究竟有沒有用？
最近在流行討論「速讀」，甚至還有神乎其技的「量子波動速度」什麼的。忝為小時候不小心跟風學過速讀的傢伙，我有一點想法：
雜學之於文案寫作
昨晚跟某位英文文案的潛在客戶聊天，聊到「寫好英文文案的條件」；除了基本的語言能力與商品／市場敏感度之外，我說「雜學」很重要。
漢堡王不夠完美、但非常漂亮的一手
漢堡王這次的行銷活動非常高明，將所謂的「piggyback」手法發揮到了極致，讓公司在損失極小的狀況下得到最大的收穫；在未來的行銷技術教科書中，這應該算是可以列入史冊的一個案例。
讓世界變得更好的路：從Gogoro Viva電動車問世談起
人類永遠都有移動的必要，對於個人交通工具也永遠會有需求；現在的機車已經是一種非常成熟的形態，而電動車則是相對於汽油車的一種破壞式創新、而且未來還有很大的發展空間。真正的重點是，你覺得電動車能讓這個世界變得更好嗎？
賣出「醜產品」的兩個關鍵
「現在3C廠商產品力強不強，已經不是看規格了，而是看被排山倒海嫌醜之後還能不能賣得動。」
為什麼內容行銷的成功案例不多？
某位朋友問：「為什麼『內容行銷』說的人多，但做得好的案例不多？」從我自己的實際經驗來看，不全然是「好案例」不多，而是會講的人多、但會做的人不是那麼多、而願意落實執行的業主更少。
Luxgen的起步與重生……從哪裡？
原本已經寫了半篇文章，講我從前的客戶Luxgen為什麼會是現在的狀況；但是寫到一半覺得，雖然有一些數據支持，但自己的臆測部分還是太多，不夠科學，所以放棄，重寫一篇。
寫英文標語時該注意的詞性問題
許多中文行銷文案寫得不錯、但剛開始學寫英文文案的人，經常會忽略掉中英文之間詞性用法和用途的差異；我最近做了一個案子，對業主也有這樣的說明。在這裡，就藉由這個例子來分享一下經驗。
