逐漸消失中的報紙

今天是中時晚報出刊的最後一天。這份報紙成立於我大學畢業那一年,在自立晚報停刊後,也成為我想看晚報時的選擇(看另外一份晚報老是不太習慣);所以對我來說,這份報紙多少帶著點特殊的感情。

它停刊的原因很多,有人說是因為股市不振、有人說比辣比不過日報、也有人說電子媒體取代了報紙的地位。

說來都沒有錯,多少都有些關係;對我個人(或者說對我這一代)而言,雖然現在的資訊來源多半在網路上,但紙張和油墨印成的報紙還是生活中不可或缺的一部份,抓著一整本報紙翻還是一種無法取代的體驗。

不過對於下一代的人來說,這就很難講了。

雖然我還是不覺得紙張在我有生之年會被完全取代,不過這是純就技術上而言;許多國內外報紙停刊的原因,主要都不是技術問題,而是廣告客戶的流失。

在報紙上登一天全十版面的廣告(牌價範例),可能可以在每天流量好幾萬的網站玩上十天半個月;尤其是對於年輕一輩的消費者而言,報紙廣告想命中目標更是困難。

當然,廣告不是殺死報紙唯一的原因,但卻可能是最實質的理由;究竟報紙多半還是營利事業。

雖然早年的報人都還有一點貢獻社會、匡正風氣、為民喉舌的風骨,不過在近年來報紙風氣丕變,在電子和外資媒體的逼迫之下,競相以商業利益和聳動風格掛帥,又何嘗不是飲鴆止渴,造成追求利益而又死於利益的矛盾?

對於這樣的趨勢,我覺得遺憾、但也可以適應;我讀報紙、也在網路上閱讀,即使有一天紙張消失了,我還是可以過得好好的。但我會像現在懷念一份報紙一樣,懷念紙張的觸感和閱讀的樂趣。

這兩天MarketingVOX剛好刊出了幾篇關於報紙和媒體的文章,列出來參考一下:

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