Ultrabook繼續推石上坡

我觀察Ultrabook市場也有一段時間了,在上一篇〈Ultrabook的破壞性創意〉中還因為分析師和媒體資料錯誤(也請參閱這篇的讀者回應)引起了一點混亂。

不過歪打正著,分析師「講錯」的數字剛好是上述IHS下修之後的結果,說起來還真是蠻準的。XD

今天的新聞(來源 > DigiTimes):

根據產業分析公司IHS的資料,該公司已經下修Ultrabook在2012年和2013年的銷售量。2012年的銷售量從預期的2200萬台降為1030萬台,其中業績多半來自第四季;至於2013年的預測銷售量則從6100台下修至4400台。

(不過因為各方資料差異太大,所以包括這篇引用的資料也先參考就好。)

總而言之,今年度Ultrabook銷售量在1,000萬台左右大概算是定案,離年初預期的8,800萬台有頗大一段距離。不過IHS並不死心,還是重提價位問題:

如果Ultrabook在2013年都改用新的Windows 8作業系統、並且降到US$600-700的價位,並加上觸控螢幕之類具有吸引力的創新功能,應該會有不錯的銷售成績;如果價位仍維持在US$1,000左右,則可能必須和價位更低的替代產品(像是平板電腦或智慧手機)辛苦競爭。

這種「降到XX元市場就會起來」的觀點很理所當然,但並不一定適合每一類產品、而且我也不盡同意;因為:

  • 這類產品如果在銷量達到經濟規模之前就開始降價,通常就是偷工減料和縮減通路利潤的開始,競爭力並不見得會隨之加強(甚至可能從市場上提早畢業)。
  • 就筆電類型的產品而言,觸控螢幕並不見得是「具有吸引力」的功能。
  • 平板電腦或智慧手機並不算是輕型筆電的直接競爭產品(尤其是後者;雖然可能會爭奪有限的用戶預算)。

另一個問題是,IHS預期明年會有4400萬台的量,但在今年達成率如此之低、而且外界分析師又諄諄教誨「快降價吧!快加新功能吧!」的狀況下,各家老闆們還敢繼續衝量嗎?

要是我的話就不會,所以我當不成大老闆。

參考閱讀

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