2010年第三季手機系統市場再觀察


(寫於2010年11月1日)如果這篇報導的內容準確的話,那麼我過去在20082009兩年的觀察,大致上就算是命中了。

Android機海與蘋果iPhone在美國市場的鏖戰出現變化,據報導,市場研究機構Canalys在1日發布的最新報告指出,Android機海已拿下43.6%的市佔率,成為作業系統的大贏家。另一機構NPD Group則表示,Android的成長主要來自搶食RIM的市場,蘋果iPhone並未受到影響。

──Android機海Q3在美戰勝iPhone 喊苦的卻是RIM

(註:這篇報導中排名次排得怪怪的,所以只看市佔率數字就好)

根據報導內容、再加上一年前的數字,整理成表格就是這樣:

前引報導未提到Windows系統;根據這篇報告,WM今年第三季市佔率為3%。

而我在2008年底之後的預測是:

  • Symbian系統短期之內仍是市場上的絕對多數,但比例會逐漸下滑。
  • 在Nokia收購Symbian公司股份之後,即使Nokia宣布開放系統,部分過去慣用Symbian的廠商仍將陸續向其他陣營投石問路。
  • Blackberry的RIM系統持平,但未來機會不會太多。
  • iPhone是值得注意的狠角色,但暫時不會有翻盤能力。
  • 整體而言,Google的Android系統未來發展空間最大。(以上摘自這篇
  • Windows下滑的速度會比許多人預期的快。(摘自這篇

所以大致都對了。前面的數據如果變成圖表的話,就是:


依照這些資料,可以解讀出一些現象;除了前面條列的那些之外,還有:

iPhone的撞牆期

我在2008年中預測,iPhone市佔率的撞牆期是在20%左右;如果數據沒錯的話,去年至今iPhone市佔率是在17%附近盤旋,所以才有蘋果上季營收突破200億美金,但iPhone銷售卻「不如人意」的說法。

不過也如同過去提過的,蘋果賺錢不是只靠賣手機,而是提供音樂、資訊、服務的整個生態系,這些都是Symbian、Windows、甚至Android都還沒有的。也許iPhone賣得沒有別人加起來多,不過整個行動平台獲利之肥沃,可是讓每家廠商都垂涎三尺、欲仙欲死的(誤)。

Windows Mobile 7的撞牆期

剛推出不久的WM7錯過了整個2010年的商機;除了讓主力廠商難以開發相關新機之外,更重要的是失去了讓使用者列入考慮的機會。雖然我先前對WM7的介面有些批評,但也有朋友對於最終推出的完成版有不錯的評價。

我還是會繼續將WM7列入觀察名單,不過對於它大舉反攻市佔率的能力並不看好;即使因為WM7新版本而有所起色,我的猜測是從現在的3%提升到5%,大概也就差不多了。

Android的撞牆期

雖然2010年堪稱是Android大豐收的一年,市佔率增加了6倍以上,但接下來也會有撞牆期的顧慮。前面引用的報導中提到「Android的成長主要來自搶食RIM的市場」,這一點我並不同意;與其說是RIM,即使不必做太精準的分析,都可以從上面的曲線圖上、或是用逛店面的常識看出來,大部分其實是來自大幅下滑的Nokia,小部分才是來自WM和RIM。

換言之,如果Symbian繼續以這種幅度下滑、而且技術沒有重大變革的話,停損點可能會在15%左右,也就是比現在少掉近20%,再加上RIM和WM繼續小幅下滑(也沒有很多可以滑了),這些被吃掉的市佔率將會由iPhone和Andoid來瓜分。

我的估計是,如果三家下滑比例的加總是20%左右,iPhone會吃掉1/3,Android則是2/3。換言之,Android的下一個撞牆期可能會是40%(約25%+14%)、iPhone則是25%(約17%+7%)左右。

而這兩者不同的地方,在於iPhone無論是17%或25%,蘋果都可以享有非常優厚的毛利率和整體營收;但Android一旦飽和停滯,則是幾家大廠彼此割喉競爭、蘋果吹電扇「站高山看馬相踢」的開始。

解決方法之一是儘速合作建立服務生態系,之二是彼此合併成為有競爭力的聯盟,使用某種程度共通的硬體或介面設計,否則就只能你死我活、勝者為王,漁翁得利、幾敗俱傷。

Symbian和RIM的撞牆期

說起來Symbian已經沒什麼好撞牆的了,只能儘快讓它觸底止血。前幾天剛好有關於Symbian基金會原本已經打算關閉,卻被歐盟從鬼門關前救回來的新聞;雖然歐盟的資金可以為Symbian基金會再延續一段時間的生命,不過就挹注金額和目的來看,只是讓Nokia靠著中低階智慧手機維持基本市佔率、而且不要讓市場被美國人整碗捧去而已。

我在一年前提到

……「Symbian基金會已經掛了嗎?」我覺得這只是時間問題而已,看什麼後會被明顯超越到失去作為市場主力的價值。……如果沒有什麼爆炸性的機會出現,即使不是DOA(到院前無生命跡象),也就等著撐到看什麼時候可以拔管吧。

大概就是這樣。至於RIM,結論也還是跟一年半前一樣

RIM的Blackberry雖然曾經在某些地區紅極一時,不過硬體功能不很出色、像是Push mail之類的看家本領也被迎頭趕上,看起來往後不會有太大的機會。

簡單的說,如果沒有意外(世事往往不能排除意外的可能)的話,往後應該就是iPhone和Android兩強獨大的局面,其他幾家就只能自求多福了。

(我連預測市佔率數字都給了,夠清楚了吧;別再說我不重視Android的發展潛力,只是有些但書而已……。)

以不科學的直覺來說,如果WM7此番沒有起色的話,很可能會被微軟從手機市場(相對於導航機、家庭劇院之類的嵌入式系統市場)整個砍掉,讓剩下的幾家各分個1%左右的市場,也算是微軟「人間有大愛」的一點貢獻了。

至於即將成為市場主流之一的Android,我的良心建議是大家快合作吧,不要把這麼大一塊市場切成太多小塊、然後在裡面各搞各的,最後越做越小。

這篇文章原本只是想引用前面一段新聞,然後說「我都猜中了,收工」就好,結果還是寫了一堆似曾相識的話。真是人品不好。

講完了,收工。

參考閱讀

為了略顯嚴謹起見,還是說明一下好了。今年這些數字跟去年一樣,有些來自不同的報導和資料來源,所以數字本身並不十分精準、不同來源之間的研究和統計方法也不一樣,所以只能當做各家比例消長的參考。
例如資料也指出Android系統的美國市佔率已經高達43.6%;如果以這個數字為準,我先前說的「Android的下一個撞牆期可能會是40%」就沒有意義了。所以同樣的,我寫的成長數字看比例就好、同時也要看前提,光看絕對數值可能是不準的。)


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