新的Nokia 3310只是個話題作

Source: Nokia

不是3310不好,而是我們的胃口早就被養壞了。除了考古價值之外,現在給你iPhone 1或Android 1.6的手機,你大概都會嫌麻煩吧?

真心覺得新的Nokia 3310只是一個話題作。

雖然50美元的便宜價格,應該讓大多數中等收入人士可以買來玩半小時就埋進抽屜裡也不會難過,但也僅止於此:懷舊(其實也不是真的舊)、好玩、備用機、第二支。

相關規格與新聞請參考這邊:

http://3c.ltn.com.tw/news/28953

低價手機的「目標市場」

談到低價位手機(通常不是iOS/Android系統、沒有app商店等自訂功能、也不支援3G/4G網路),往往許多人心中的目標市場就是:

  • 開發中國家
  • 長輩
  • 小朋友

雖然以減法思考來看(扣除智慧型手機的主力族群),目標族群確實是以上三類用戶沒錯,但在被智慧手機(以下用於統稱iOS/Android和其他類似系統的手機)「荼毒」了十年之後,即使是這些市場也有了根本上的改變。

開發中國家

也有人覺得只支援2.5G最適合「開發中國家」,但以我的理解,許多開發中國家(例如還過得去的非洲國家)因為有線市話架設不便,3G/4G可是相當發達的。

所以,重點並不是「開發中國家」,而必須更精準的定義成「以低價手機為主要消費產品」、「通訊基礎建設較為老舊」、或是「從根本上就不需要智慧手機/高速網路/高解析度拍照等等功能的手機」的市場。

至於3310的懷舊價值,相當應該也不是這類市場所重視的。

長輩

在上一代Nokia 3310的時代,「長輩手機」的定義通常是:

  • 功能極度簡單,不需要上網功能;最好操作只要跟傳統市話一樣,按號碼就可以撥出;
  • 鍵盤要大、鈴聲要大,以便於反應較慢的長輩操作。

但現在早已經不是如此。雖然智慧手機的操作邏輯(圖像、選單等等)有時候仍然讓長輩弄不清楚,然而一旦他們摸出自己可以理解和記得的操作路徑、以及適合生活環境(例如朋友圈)的用途,還是可以玩得虎虎生風。

而這些用途(例如用Line聊天)還是得上網,而且因為要傳大張圖片的關係,光是2.5G網路還不行。

至於鍵盤和鈴聲要大,這個沒什麼問題;反而輸入法的支援會是個痛點。以我的瞭解,長輩常用的輸入法以手寫最多、注音居次(或許有些人會嘗試語音);如果沒有這兩類輸入方式,只用傳統的T9鍵盤輸入法,很多長輩應該會瘋掉。

另外,新3310沒有WiFi無線網路功能,所以即使要用家裡的寬頻連網也沒辦法;也就是說,沒有任何高速網路的選項。

小朋友

目前想到比較實際的市場,是大約國中之前的小朋友「報平安/聯絡接送」機:不需要太多進階通訊功能、容易操作、不會因為一兩天忘了充電就沒辦法使用。

至於國中以上的年紀,因為「滑手機」文化早已普遍、他們對於自己的社交圈也有同儕效應和實際需求(傳圖片、社群網路等等),基本上除了炫耀「新機」以外,應該是可以不用考慮新3310這類的產品。

(對於3310完全不在他們生活經驗中的小朋友族群而言,新3310的價值跟他們的認知完全不搭,所以可能連小學生都沒興趣。)

以本地市場的小朋友實際需求來說,問題在於:

  • 同樣的,中文輸入相對不便。
  • 很多時候為了省錢,父母還是會捨一般電話功能,透過FB Messenger或Line、微信、WhatsApp等等來打語音;為了這些功能還是得開通網路,而且目前也還不知道這方面的功能在新3310、以及2.5G網路下表現如何。

好吧,因為很便宜,所以當做零元手機?

至於這個價位的產品,就算當做零元手機來送、即使你是電信商或通路,可能也會覺得有點沒誠意吧?

我櫃子裡早就有兩支類似這種規格、完全沒開光過的零元手機;曾經想過拿出來當備用機、或是出國換號碼時的替換機,但想到這個功能沒有那個也沒有、而且還得手動輸入所有常用號碼,就還是默默的放回去了。

而以商業的角度來看,市價5o美元的產品,即使工廠完全佛心不賺錢,也不過就是50美元的利潤;當然這是不可能的,以常識來判斷,新3310即使只算物料成本,也應該有10–15美元左右,再扣掉製造商的費用和利潤(除非HMD長期佛心不賺錢),通路賺的再多也不過10–15美元。

根據Digital Trends這篇文章的分析,iPhone的零售利潤大約在每支70美元上下(其他中高階手機應該也在幾十美元等級);只要是在「買得起、賣得動」的市場,電信商和零售業者應該不會推薦顧客買新3310。

所以?

新3310不是不好,它或許是這個時代同級產品中的顛峰之作,而是我們的胃口早就被養壞了。除了考古價值之外,現在給你iPhone 1或Android 1.6的手機,你大概都會嫌麻煩吧?

所以簡單說,它是個話題作,承擔的或許主要是行銷上的目的;但這樣大量生產的產品(手機一旦進入量產,最好都有百萬支以上)如果只是拿來做行銷噱頭,就有點太可惜了。

或許HMD已經看到我們沒有看到、而且有足夠胃納量和獲利的市場,才會下決定讓新3310正式問世;但它和全球市場上的其他主流手機相較、再加上市場的喜好和風向十年來的變化,結果會不會如他們所預測的發展,我只能給予非常有限度的樂觀。


新舊Nokia 3310的比較影片:


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