行銷工作,也是一種情報戰 2020 年 11 月 18 日行銷工作的準備與執行過程,其實也是一種情報戰。除了知己知彼之外,無論是「收集進來的情報」、或是「釋放出去的情報」,這些相關的種種細節,都可能左右整場戰爭的勝負。 閱讀全文行銷
「One more thing」的Apple標語 2020 年 11 月 11 日台北時間今天凌晨兩點,Apple發表了Mac電腦系統近年來最重要的轉型機種:配備ARM系列處理器(稱為「Apple Silicon」)的桌機和筆記型電腦,揭櫫了Apple離開Intel系統的第一步。讓我們先來看看這三個新機種的標語、和它們的中譯版本。 閱讀全文Apple寫作文案標語翻譯
新書《程天縱的職場力》編者序 2020 年 11 月 8 日這篇文章是我以初稿編輯身分,為程天縱老師新書《程天縱的職場力》所寫的序文。因為程老師不愛欠人情,所以並沒有邀請企業大老或專家學者寫序;除了自序〈人與事的交會〉之外,就只有城邦出版何飛鵬社長寫的、以及我狗尾續貂的這篇序文了。 閱讀全文出版寫作文案管理讀書
行銷主管的基本技能:資源盤點 2020 年 11 月 6 日這裡指的技能,並不是「讀過4P/5P/6P」、或是「會做SWOT分析」之類;而是「行銷專業人士或行銷主管」與「會做廣告、會投放廣告、會執行案子的行銷專員」之間,一個非常重要的基本能力差異。 閱讀全文產業專欄管理行銷
漢堡王真是喜歡搶佔道德高度啊 2020 年 11 月 4 日漢堡王玩這種「曉以大義」的遊戲,已經玩到有點上癮。最近他們又推出一則「公開信」廣告,呼籲大家也要去吃競爭對手的速食產品,這是怎麼回事? 閱讀全文文案行銷
毀在一個字上的好產品 2020 年 11 月 2 日印度最大的汽車廠商Tata在2008年推出了一款超低價位、希望讓所有人都買得起的汽車,叫做「Nano」。雖然Nano品質不差、也曾經創下驚人銷量,但這個產品最後卻毀在行銷文案的一個字上。 閱讀全文文案翻譯行銷
Apple賣手機不附充電器,很了不起嗎? 2020 年 11 月 2 日從iPhone 12起,Apple決定不再隨著新手機附上充電器、並且改推MagSafe感應充電功能,但目前還是保留了USB Type-C和Lightning介面。為什麼Apple要這樣做呢?實際上只是為了節省成本嗎?還是有什麼更偉大的原因? 閱讀全文Apple產業專欄科技
寫企業文章是有方法的,這篇都有教。 2020 年 10 月 21 日先說,我沒辦法教你怎麼寫出好的企業文章,但我可以告訴你三個基本重點、六種基本脈絡、以及五種結尾寫法;學會這些技巧的排列組合,你也可以寫出一篇結構嚴謹的、首尾相應的、馬馬虎虎的企業文章。 閱讀全文寫作文案行銷
DJI產品英文文案的調整與思考 2020 年 10 月 19 日以下的案例,是我在對岸長期指導的DJI(大疆無人機)行銷部同仁(換個方式說就是「得意門生」啦)最近的作品;本文透過這個案例的建議小改過程,來說明從產品訴求到文案調整的思考過程。 閱讀全文寫作文案翻譯行銷
問題在於,你怎麼定義TA 2020 年 10 月 12 日這是一篇對程天縱老師〈笨蛋,請專注在TA上:我的Facebook社群經營心得〉這篇大作的心得文,談行銷人經常對TA(目標族群)的誤判、以及基本的解法與認知。 閱讀全文社群網路行銷
川哥得肺炎,亞太都感冒 2020 年 10 月 12 日這篇文章是一個多星期之前,美國總統川普剛宣布武漢肺炎確診時寫的,表達了我對這個事件、以及後續發展的的看法。幸好川哥三天後就出院、而且目前為止還沒有掛,所以趁事件有什麼進一步發展之前,把這段貼回網站存檔。 閱讀全文政治軍事
「Hi, Speed」與Apple風格的雙關 2020 年 10 月 8 日這是Apple即將在10月13日舉行的產品發表活動宣傳圖片,出現在email等地方。英文版的標題「Hi, Speed」是相當有Apple特色的寫法。 閱讀全文寫作文案翻譯行銷
「自廢武功」並非和平之路 2020 年 9 月 26 日認為放下武器、不要「對立」,就一定能得到和平的人,恐怕是搞不清楚個人與國際關係的不同;或者說,不是軍盲就是天真。也許多讀點歷史會有幫助。 閱讀全文政治軍事
「2B」與「2C」行銷的模糊分界 2020 年 8 月 7 日最近跟一些客戶有關於「2B」和「2C」行銷方面的討論。常聽到的說法是「因為我們是2B生意,所以……(不必用近似2C的方式行銷)」。這話對,也不對。因為無論是2B或2C,都可以切成更精細的角度來看,不能一概而論。 閱讀全文產業專欄行銷
其實,你正在被文字操控……像極了愛情 2020 年 7 月 29 日這兩天在網路上流傳的這個遊戲,其實是個不錯的寫作和心理實驗;如果你跟我一樣試著做了,也覺得有點道理,那麼你可能也被操控了。 閱讀全文寫作文案
行銷人的「溫度」與「態度」 2020 年 7 月 21 日所謂「有溫度」,並不是寫寫「令人暖心」的文案、或是產品看起來有設計感就好,而是懂你的顧客、知道顧客要什麼、買了你的產品之後還要什麼、以及他們為什麼會願意向別人推薦你的產品。 閱讀全文行銷
企業文案工作的「非文學技能」 2020 年 5 月 2 日本文增補自昨天與某位學生的對談:為什麼有些文字能力不錯(例如能寫小說)的人,在接企業文案方面的工作時,還是會碰到一些談案子、處理案子、維持客戶困難之類的問題? 閱讀全文文案產業專欄職場
路遙知馬力,商用見人心:談Gogoro對「商業使用」的因應 2020 年 4 月 24 日國內的電動二輪車廠商Gogoro日前以大動作找出騎乘該公司產品作為快遞、外送等「商業用途」的車主,予以轉為商用方案、並要求違約金。或許這個作法符合簡單的「使用者付費」原則,但對於Gogoro真的有好處嗎? 閱讀全文產業專欄科技行銷
要愛國、也要愛漢堡王 2020 年 4 月 20 日最近因為疫情影響,各地政府和民間都希望大家「沒事不要出門」;於是漢堡王抓住這個機會,推出了一個以「居家救國」為主題的廣告,希望大家待在家裡,叫外送漢堡來吃就好。 閱讀全文文案翻譯行銷
譚德塞的指控、回應的文案,都是我的教材 2020 年 4 月 14 日整件事情的緣由,是台灣一些網路上的朋友針對WHO秘書長譚德塞的發言,發起了一個募款在紐約時報上購買全版廣告,為台灣目前地位發聲的運動。 閱讀全文政治軍事文案
如何寫罵人文案、同時避免不自知的歧視 2020 年 4 月 13 日WHO秘書長譚德塞日前在記者會中指控台灣對他進行種族歧視和人身攻擊。雖然我們並不同意這種子虛烏有的指控,但即使要回擊,也應該僅限於他的作為。本文就以這件事情為例,當作如何寫罵人文案的教學。 閱讀全文文案
華航該改什麼名字好? 2020 年 4 月 12 日近日因為「台灣的中華航空送醫療物資去歐洲,結果因為飛機上的名稱有『China』而被佔便宜」的問題,因此又有一波「華航要不要至少改個英文名字」的聲音。 閱讀全文政治軍事漫談