傅瑞德
大發和藍寶，你想開哪一輛？
這是一個網路上看來的大發汽車（Daihatsu）老廣告，從風格和車型上看來，應該是1970年代末期的作品。這是那個年代蠻典型的風格，但放到現在就非常政治不正確了。 閱讀全文
「防衛的技術」：日英標語的表達與對譯案例
在一份由日本「防衛裝備廳」發表的海報上，出現了一架現役戰機與實驗研究機的組合，並且配上了日文為「守る、技術」的標語。這邊就讓我們來解析一下它有趣的地方。 閱讀全文
商品文案中的性暗示：Don’t.
日本速霸陸汽車在新加坡車展中，展示了一部縮寫標示為「F.U.C.K.S.」（Forester Ultimate Customised Kit Special）的改裝車，引發許多議論；該公司美國分部也迅速發出聲明，表示他們跟這個命名無關。 閱讀全文
日本麥當勞「大人的奶油派」：無心插柳、還是貼近鄉民？
日本麥當勞推出了一款新的甜點，叫做「大人のクリームパイ」（Adults’ Creampie，直譯為「大人的奶油派」）；此名一出，引起日本鄉民一陣譁然。 閱讀全文
「您好，小弟業務員啦。」
「有一天公司將業務人員的頭銜改成了『業務工程師』，……在銷售代表心理產生了微妙的變化……，工程師三個字帶給他們專業感和責任感……解決了80%第一線客戶所提出的問題。」 閱讀全文
台灣企業的數位轉型難題
「台灣企業在進行數位轉型時，遭遇的最大難題是什麼？其中『缺乏專業人才』、『缺乏全面性的規劃』、『投資金額太高』被視為三大難題」。其實這三點根本就是同一件事，跟「董總親征」沒有那麼大的關係。 閱讀全文
建構企業網站內容的20個重點，你思考過了嗎？
廠商都想用企業網站「講故事」：講品牌、講產品、講理念，最終當然希望網站成為不休息的業務員、做全世界的生意；但少有廠商對於企業網站內容的結構與規劃有通盤理解，特別是外文版本。本文就來談談這個問題，以及建議企業注意的角度。 閱讀全文
文案客戶要先做的功課
接到一份對文案寫作的詢價，需求是：「帶有情感的，幽默的，讀完令人驚豔的故事。……希望看完文案就可讓人產生購買行為」；做了點功課看資料、並且仔細考慮之後，我婉謝了這個案子。 閱讀全文
「地方的媽媽需要」其實是誤會一場？
不知道從什麼時候開始，「地方的媽媽需要 ____ 」變成了一句網路流行語；有一說是來自PTT，但當然PTT不會是起源，只是因為那邊鄉民多，而鄉民正是起源處的大宗顧客來源。而這一切，其實是場誤會。 閱讀全文
美國政治圈的「廣編稿」
最近中美貿易戰打得激烈，美國政治圈的「廣編稿」開始多了起來；別以為美國的「智庫」、「研究機構」、「前白宮／國安／軍方官員」都很中立，官員只要一卸任、避過旋轉門條款，很多都會變成公關業者。 閱讀全文
寫文案不是雕蟲小技，而且比你想像的更重要
我在某Facebook文案社團開始貼一些寫標語的經驗之後，有年輕朋友私下問我為什麼是現在的風格，而不是現在流行的所謂「爆款寫法」。其實，如果寫文案只想到如何吸睛，但那就太小看這份工作的影響力了。 閱讀全文
漢堡王不夠完美、但非常漂亮的一手
漢堡王這次的行銷活動非常高明，將所謂的「piggyback」手法發揮到了極致，讓公司在損失極小的狀況下得到最大的收穫；在未來的行銷技術教科書中，這應該算是可以列入史冊的一個案例。 閱讀全文
讓世界變得更好的路：從Gogoro Viva電動車問世談起
人類永遠都有移動的必要，對於個人交通工具也永遠會有需求；現在的機車已經是一種非常成熟的形態，而電動車則是相對於汽油車的一種破壞式創新、而且未來還有很大的發展空間。真正的重點是，你覺得電動車能讓這個世界變得更好嗎？ 閱讀全文
為什麼內容行銷的成功案例不多？
某位朋友問：「為什麼『內容行銷』說的人多，但做得好的案例不多？」從我自己的實際經驗來看，不全然是「好案例」不多，而是會講的人多、但會做的人不是那麼多、而願意落實執行的業主更少。 閱讀全文