美國政治圈的「廣編稿」 2019 年 10 月 22 日最近中美貿易戰打得激烈,美國政治圈的「廣編稿」開始多了起來;別以為美國的「智庫」、「研究機構」、「前白宮/國安/軍方官員」都很中立,官員只要一卸任、避過旋轉門條款,很多都會變成公關業者。 閱讀全文政治軍事
寫文案不是雕蟲小技,而且比你想像的更重要 2019 年 10 月 21 日我在某Facebook文案社團開始貼一些寫標語的經驗之後,有年輕朋友私下問我為什麼是現在的風格,而不是現在流行的所謂「爆款寫法」。其實,如果寫文案只想到如何吸睛,但那就太小看這份工作的影響力了。 閱讀全文寫作文案管理行銷
漢堡王不夠完美、但非常漂亮的一手 2019 年 9 月 28 日漢堡王這次的行銷活動非常高明,將所謂的「piggyback」手法發揮到了極致,讓公司在損失極小的狀況下得到最大的收穫;在未來的行銷技術教科書中,這應該算是可以列入史冊的一個案例。 閱讀全文文案翻譯行銷
讓世界變得更好的路:從Gogoro Viva電動車問世談起 2019 年 9 月 27 日人類永遠都有移動的必要,對於個人交通工具也永遠會有需求;現在的機車已經是一種非常成熟的形態,而電動車則是相對於汽油車的一種破壞式創新、而且未來還有很大的發展空間。真正的重點是,你覺得電動車能讓這個世界變得更好嗎? 閱讀全文產業專欄行銷
為什麼內容行銷的成功案例不多? 2019 年 9 月 18 日某位朋友問:「為什麼『內容行銷』說的人多,但做得好的案例不多?」從我自己的實際經驗來看,不全然是「好案例」不多,而是會講的人多、但會做的人不是那麼多、而願意落實執行的業主更少。 閱讀全文寫作文案產業專欄行銷
Luxgen的起步與重生……從哪裡? 2019 年 9 月 15 日原本已經寫了半篇文章,講我從前的客戶Luxgen為什麼會是現在的狀況;但是寫到一半覺得,雖然有一些數據支持,但自己的臆測部分還是太多,不夠科學,所以放棄,重寫一篇。 閱讀全文品牌產業專欄行銷設計
寫英文標語時該注意的詞性問題 2019 年 9 月 13 日許多中文行銷文案寫得不錯、但剛開始學寫英文文案的人,經常會忽略掉中英文之間詞性用法和用途的差異;我最近做了一個案子,對業主也有這樣的說明。在這裡,就藉由這個例子來分享一下經驗。 閱讀全文寫作文案標語翻譯行銷
試譯「應無所住而生其心」的思考過程 2019 年 9 月 8 日有朋友問我,這句出自佛教金剛經的話該怎麼翻譯。於是想了一下,並且記錄下來這可以怎麼「用英文表達」(跟「翻譯」其實是不太一樣的意思)。 閱讀全文翻譯
導讀:〈如何兼顧遠端員工(與老闆)的權益與合法性?〉 2019 年 9 月 2 日可能有很多人跟我一樣,在開公司很久之後才知道,必須要有員工出勤紀錄供勞動局檢查之用,否則可能會遭到處罰。 閱讀全文導讀管理
導讀:〈政黨也需要創新:只有產業才需要創新嗎〉 2019 年 8 月 30 日我有時候會為自己主編的《吐納商業評論》文章寫導讀、或是接續在文章後面作些補充討論。之前這些只寫在Facebook上;但之後只要篇幅夠,就會搬過來這邊刊登、或許再作些增補。本文為程天縱先生〈政黨也需要創新:只有產業才需要創新嗎?#7〉一文的導讀。 閱讀全文導讀產業專欄管理
石虎教我們的一堂商業課 2019 年 8 月 25 日人不可能完美,但不同層面的道德因素、以及自己的底線還是要想清楚;如果太懶、太過自信,管你是多了不起的設計師或企業家,夜路走多了還是會碰到阿飄。 閱讀全文行銷設計評論
你反對多功能數位身分證嗎? 2019 年 8 月 24 日先講結論:因為各種社會和實際應用的因素,我自己覺得承載一些額外資訊的數位身分證,技術上來說是政府勢在必行的;而全心喜歡或討厭它,都只是信仰問題。 閱讀全文導讀
華為與鴻蒙的尷尬狀態 2019 年 8 月 19 日前幾天,我寫了一篇題為〈永遠的備胎:華為「鴻蒙」作業系統的道路〉的文章,談中國科技大廠華為在遭到中美貿易戰影響之下,想藉由推出「鴻蒙」作業系統解套的作法;本文算是對後續報導的討論。 閱讀全文Mobile產業專欄評論
永遠的備胎:華為「鴻蒙」作業系統的道路 2019 年 8 月 13 日2019年8月9日,中國科技公司華為在遭到中美貿易戰影響、美國以限制使用Android系統制裁的前提之下,推出了自行研發的「鴻蒙」(Harmony OS)作業系統,希望能減少、甚至擺脫對美國和Android的依賴。但鴻蒙有機會嗎? 閱讀全文Mobile產業專欄科技
太過專業的讀者投書 2019 年 8 月 11 日上面這張圖中的文字,是出自某香水廠商的廣告;我在解讀之後,發現這些號稱來自「顧客日常對話」的文字並不簡單,或許是出自專業手筆。 閱讀全文文案翻譯行銷語言文化
嗯……這是個不太保守的英文名字 2019 年 8 月 2 日可能我比較保守。幫那麼多企業取過名字、做過品牌,「Rogy」這個名字的取法,仍然還是我會儘量避免的那種。 閱讀全文文案產業專欄社群評論語言文化