「地方的媽媽需要」其實是誤會一場？
不知道從什麼時候開始，「地方的媽媽需要 ____ 」變成了一句網路流行語；有一說是來自PTT，但當然PTT不會是起源，只是因為那邊鄉民多，而鄉民正是起源處的大宗顧客來源。而這一切，其實是場誤會。 閱讀全文
傅瑞德
美國政治圈的「廣編稿」
最近中美貿易戰打得激烈，美國政治圈的「廣編稿」開始多了起來；別以為美國的「智庫」、「研究機構」、「前白宮／國安／軍方官員」都很中立，官員只要一卸任、避過旋轉門條款，很多都會變成公關業者。 閱讀全文
寫文案不是雕蟲小技，而且比你想像的更重要
我在某Facebook文案社團開始貼一些寫標語的經驗之後，有年輕朋友私下問我為什麼是現在的風格，而不是現在流行的所謂「爆款寫法」。其實，如果寫文案只想到如何吸睛，但那就太小看這份工作的影響力了。 閱讀全文
漢堡王不夠完美、但非常漂亮的一手
漢堡王這次的行銷活動非常高明，將所謂的「piggyback」手法發揮到了極致，讓公司在損失極小的狀況下得到最大的收穫；在未來的行銷技術教科書中，這應該算是可以列入史冊的一個案例。 閱讀全文
讓世界變得更好的路：從Gogoro Viva電動車問世談起
人類永遠都有移動的必要，對於個人交通工具也永遠會有需求；現在的機車已經是一種非常成熟的形態，而電動車則是相對於汽油車的一種破壞式創新、而且未來還有很大的發展空間。真正的重點是，你覺得電動車能讓這個世界變得更好嗎？ 閱讀全文
為什麼內容行銷的成功案例不多？
某位朋友問：「為什麼『內容行銷』說的人多，但做得好的案例不多？」從我自己的實際經驗來看，不全然是「好案例」不多，而是會講的人多、但會做的人不是那麼多、而願意落實執行的業主更少。 閱讀全文
Luxgen的起步與重生……從哪裡？
原本已經寫了半篇文章，講我從前的客戶Luxgen為什麼會是現在的狀況；但是寫到一半覺得，雖然有一些數據支持，但自己的臆測部分還是太多，不夠科學，所以放棄，重寫一篇。 閱讀全文
寫英文標語時該注意的詞性問題
許多中文行銷文案寫得不錯、但剛開始學寫英文文案的人，經常會忽略掉中英文之間詞性用法和用途的差異；我最近做了一個案子，對業主也有這樣的說明。在這裡，就藉由這個例子來分享一下經驗。 閱讀全文
導讀：〈政黨也需要創新：只有產業才需要創新嗎〉
我有時候會為自己主編的《吐納商業評論》文章寫導讀、或是接續在文章後面作些補充討論。之前這些只寫在Facebook上；但之後只要篇幅夠，就會搬過來這邊刊登、或許再作些增補。本文為程天縱先生〈政黨也需要創新：只有產業才需要創新嗎？#7〉一文的導讀。 閱讀全文
華為與鴻蒙的尷尬狀態
前幾天，我寫了一篇題為〈永遠的備胎：華為「鴻蒙」作業系統的道路〉的文章，談中國科技大廠華為在遭到中美貿易戰影響之下，想藉由推出「鴻蒙」作業系統解套的作法；本文算是對後續報導的討論。 閱讀全文
永遠的備胎：華為「鴻蒙」作業系統的道路
2019年8月9日，中國科技公司華為在遭到中美貿易戰影響、美國以限制使用Android系統制裁的前提之下，推出了自行研發的「鴻蒙」（Harmony OS）作業系統，希望能減少、甚至擺脫對美國和Android的依賴。但鴻蒙有機會嗎？ 閱讀全文
