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產業專欄

產業專欄

過去二十年所撰寫的產業專欄選輯。以科技與網路產業觀察為主，並涵蓋語言、品牌、產品設計等行銷相關主題。

行銷工作，也是一種情報戰

行銷工作的準備與執行過程，其實也是一種情報戰。除了知己知彼之外，無論是「收集進來的情報」、或是「釋放出去的情報」，這些相關的種種細節，都可能左右整場戰爭的勝負。 閱讀全文
行銷

「One more thing」的Apple標語

台北時間今天凌晨兩點，Apple發表了Mac電腦系統近年來最重要的轉型機種：配備ARM系列處理器（稱為「Apple Silicon」）的桌機和筆記型電腦，揭櫫了Apple離開Intel系統的第一步。讓我們先來看看這三個新機種的標語、和它們的中譯版本。 閱讀全文
Apple寫作文案標語翻譯

新書《程天縱的職場力》編者序

這篇文章是我以初稿編輯身分，為程天縱老師新書《程天縱的職場力》所寫的序文。因為程老師不愛欠人情，所以並沒有邀請企業大老或專家學者寫序；除了自序〈人與事的交會〉之外，就只有城邦出版何飛鵬社長寫的、以及我狗尾續貂的這篇序文了。 閱讀全文
出版寫作文案管理讀書

毀在一個字上的好產品

印度最大的汽車廠商Tata在2008年推出了一款超低價位、希望讓所有人都買得起的汽車，叫做「Nano」。雖然Nano品質不差、也曾經創下驚人銷量，但這個產品最後卻毀在行銷文案的一個字上。 閱讀全文
文案翻譯行銷

「2B」與「2C」行銷的模糊分界

最近跟一些客戶有關於「2B」和「2C」行銷方面的討論。常聽到的說法是「因為我們是2B生意，所以……（不必用近似2C的方式行銷）」。這話對，也不對。因為無論是2B或2C，都可以切成更精細的角度來看，不能一概而論。 閱讀全文
產業專欄行銷

行銷人的「溫度」與「態度」

所謂「有溫度」，並不是寫寫「令人暖心」的文案、或是產品看起來有設計感就好，而是懂你的顧客、知道顧客要什麼、買了你的產品之後還要什麼、以及他們為什麼會願意向別人推薦你的產品。 閱讀全文
行銷

要愛國、也要愛漢堡王

最近因為疫情影響，各地政府和民間都希望大家「沒事不要出門」；於是漢堡王抓住這個機會，推出了一個以「居家救國」為主題的廣告，希望大家待在家裡，叫外送漢堡來吃就好。 閱讀全文
文案翻譯行銷

回歸教育本質的模型產業

看到一篇介紹日本模型廠商「富士美」（Fujimi）推出螯蝦模型的新聞，標題中還特別寫「軍武模型廠……這樣真的沒問題嗎？」；身為老模型玩家，就來探討一下螯蝦模型的意義好了。 閱讀全文
漫談產業專欄

牛排館話術

不久前在一家牛排館用餐，服務生依照慣例會問「有沒有來過」、「知道我們的點法嗎」之類問題；並在點好某些類型（通常是大塊、但肉質稍差的部位）的牛排之後，來上一段這樣的台詞…… 閱讀全文
人生寫作文案行銷