行銷工作,也是一種情報戰 2020 年 11 月 18 日行銷工作的準備與執行過程,其實也是一種情報戰。除了知己知彼之外,無論是「收集進來的情報」、或是「釋放出去的情報」,這些相關的種種細節,都可能左右整場戰爭的勝負。 閱讀全文行銷
「One more thing」的Apple標語 2020 年 11 月 11 日台北時間今天凌晨兩點,Apple發表了Mac電腦系統近年來最重要的轉型機種:配備ARM系列處理器(稱為「Apple Silicon」)的桌機和筆記型電腦,揭櫫了Apple離開Intel系統的第一步。讓我們先來看看這三個新機種的標語、和它們的中譯版本。 閱讀全文Apple寫作文案標語翻譯
新書《程天縱的職場力》編者序 2020 年 11 月 8 日這篇文章是我以初稿編輯身分,為程天縱老師新書《程天縱的職場力》所寫的序文。因為程老師不愛欠人情,所以並沒有邀請企業大老或專家學者寫序;除了自序〈人與事的交會〉之外,就只有城邦出版何飛鵬社長寫的、以及我狗尾續貂的這篇序文了。 閱讀全文出版寫作文案管理讀書
行銷主管的基本技能:資源盤點 2020 年 11 月 6 日這裡指的技能,並不是「讀過4P/5P/6P」、或是「會做SWOT分析」之類;而是「行銷專業人士或行銷主管」與「會做廣告、會投放廣告、會執行案子的行銷專員」之間,一個非常重要的基本能力差異。 閱讀全文產業專欄管理行銷
漢堡王真是喜歡搶佔道德高度啊 2020 年 11 月 4 日漢堡王玩這種「曉以大義」的遊戲,已經玩到有點上癮。最近他們又推出一則「公開信」廣告,呼籲大家也要去吃競爭對手的速食產品,這是怎麼回事? 閱讀全文文案行銷
毀在一個字上的好產品 2020 年 11 月 2 日印度最大的汽車廠商Tata在2008年推出了一款超低價位、希望讓所有人都買得起的汽車,叫做「Nano」。雖然Nano品質不差、也曾經創下驚人銷量,但這個產品最後卻毀在行銷文案的一個字上。 閱讀全文文案翻譯行銷
Apple賣手機不附充電器,很了不起嗎? 2020 年 11 月 2 日從iPhone 12起,Apple決定不再隨著新手機附上充電器、並且改推MagSafe感應充電功能,但目前還是保留了USB Type-C和Lightning介面。為什麼Apple要這樣做呢?實際上只是為了節省成本嗎?還是有什麼更偉大的原因? 閱讀全文Apple產業專欄科技
寫企業文章是有方法的,這篇都有教。 2020 年 10 月 21 日先說,我沒辦法教你怎麼寫出好的企業文章,但我可以告訴你三個基本重點、六種基本脈絡、以及五種結尾寫法;學會這些技巧的排列組合,你也可以寫出一篇結構嚴謹的、首尾相應的、馬馬虎虎的企業文章。 閱讀全文寫作文案行銷
DJI產品英文文案的調整與思考 2020 年 10 月 19 日以下的案例,是我在對岸長期指導的DJI(大疆無人機)行銷部同仁(換個方式說就是「得意門生」啦)最近的作品;本文透過這個案例的建議小改過程,來說明從產品訴求到文案調整的思考過程。 閱讀全文寫作文案翻譯行銷
問題在於,你怎麼定義TA 2020 年 10 月 12 日這是一篇對程天縱老師〈笨蛋,請專注在TA上:我的Facebook社群經營心得〉這篇大作的心得文,談行銷人經常對TA(目標族群)的誤判、以及基本的解法與認知。 閱讀全文社群網路行銷
「Hi, Speed」與Apple風格的雙關 2020 年 10 月 8 日這是Apple即將在10月13日舉行的產品發表活動宣傳圖片,出現在email等地方。英文版的標題「Hi, Speed」是相當有Apple特色的寫法。 閱讀全文寫作文案翻譯行銷
「2B」與「2C」行銷的模糊分界 2020 年 8 月 7 日最近跟一些客戶有關於「2B」和「2C」行銷方面的討論。常聽到的說法是「因為我們是2B生意,所以……(不必用近似2C的方式行銷)」。這話對,也不對。因為無論是2B或2C,都可以切成更精細的角度來看,不能一概而論。 閱讀全文產業專欄行銷
行銷人的「溫度」與「態度」 2020 年 7 月 21 日所謂「有溫度」,並不是寫寫「令人暖心」的文案、或是產品看起來有設計感就好,而是懂你的顧客、知道顧客要什麼、買了你的產品之後還要什麼、以及他們為什麼會願意向別人推薦你的產品。 閱讀全文行銷
企業文案工作的「非文學技能」 2020 年 5 月 2 日本文增補自昨天與某位學生的對談:為什麼有些文字能力不錯(例如能寫小說)的人,在接企業文案方面的工作時,還是會碰到一些談案子、處理案子、維持客戶困難之類的問題? 閱讀全文文案產業專欄職場
路遙知馬力,商用見人心:談Gogoro對「商業使用」的因應 2020 年 4 月 24 日國內的電動二輪車廠商Gogoro日前以大動作找出騎乘該公司產品作為快遞、外送等「商業用途」的車主,予以轉為商用方案、並要求違約金。或許這個作法符合簡單的「使用者付費」原則,但對於Gogoro真的有好處嗎? 閱讀全文產業專欄科技行銷
要愛國、也要愛漢堡王 2020 年 4 月 20 日最近因為疫情影響,各地政府和民間都希望大家「沒事不要出門」;於是漢堡王抓住這個機會,推出了一個以「居家救國」為主題的廣告,希望大家待在家裡,叫外送漢堡來吃就好。 閱讀全文文案翻譯行銷
好的網址結構,也是內容行銷策略的一部分 2020 年 3 月 30 日不知道大家有沒有發現,其實經過適當設計、結構良好的短網址,也是良好使用體驗(UX)和內容行銷策略的一部分?道理很簡單,不過似乎發現這件事、並且花點力氣實作的人並不多,那麼就讓我們來聊聊這件事。 閱讀全文文案產業專欄網路行銷
回歸教育本質的模型產業 2020 年 3 月 6 日看到一篇介紹日本模型廠商「富士美」(Fujimi)推出螯蝦模型的新聞,標題中還特別寫「軍武模型廠……這樣真的沒問題嗎?」;身為老模型玩家,就來探討一下螯蝦模型的意義好了。 閱讀全文漫談產業專欄
為什麼「檔案管理員」是個錯誤? 2020 年 3 月 2 日有讀者問我,先前為什麼說把Windows介面中的「File Manager」翻譯成「檔案管理員」是個錯誤;這件事很難三言兩語講完,那麼就藉這篇文章,把這段老故事好好重新說一遍吧。 閱讀全文寫作文案產業專欄翻譯
大發和藍寶,你想開哪一輛? 2020 年 2 月 6 日這是一個網路上看來的大發汽車(Daihatsu)老廣告,從風格和車型上看來,應該是1970年代末期的作品。這是那個年代蠻典型的風格,但放到現在就非常政治不正確了。 閱讀全文寫作文案產業專欄行銷
商品文案中的性暗示:Don’t. 2020 年 1 月 20 日日本速霸陸汽車在新加坡車展中,展示了一部縮寫標示為「F.U.C.K.S.」(Forester Ultimate Customised Kit Special)的改裝車,引發許多議論;該公司美國分部也迅速發出聲明,表示他們跟這個命名無關。 閱讀全文寫作文案行銷
日本麥當勞「大人的奶油派」:無心插柳、還是貼近鄉民? 2020 年 1 月 15 日日本麥當勞推出了一款新的甜點,叫做「大人のクリームパイ」(Adults’ Creampie,直譯為「大人的奶油派」);此名一出,引起日本鄉民一陣譁然。 閱讀全文文案產業專欄翻譯行銷
牛排館話術 2019 年 12 月 25 日不久前在一家牛排館用餐,服務生依照慣例會問「有沒有來過」、「知道我們的點法嗎」之類問題;並在點好某些類型(通常是大塊、但肉質稍差的部位)的牛排之後,來上一段這樣的台詞…… 閱讀全文人生寫作文案行銷