行銷

寫英文標語時該注意的詞性問題

2019 年 9 月 13 日

許多中文行銷文案寫得不錯、但剛開始學寫英文文案的人，經常會忽略掉中英文之間詞性用法和用途的差異；我最近做了一個案子，對業主也有這樣的說明。在這裡，就藉由這個例子來分享一下經驗。 閱讀全文

寫作文案標語翻譯行銷

石虎教我們的一堂商業課

2019 年 8 月 25 日

人不可能完美，但不同層面的道德因素、以及自己的底線還是要想清楚；如果太懶、太過自信，管你是多了不起的設計師或企業家，夜路走多了還是會碰到阿飄。 閱讀全文

行銷設計評論

太過專業的讀者投書

2019 年 8 月 11 日

上面這張圖中的文字，是出自某香水廠商的廣告；我在解讀之後，發現這些號稱來自「顧客日常對話」的文字並不簡單，或許是出自專業手筆。 閱讀全文

文案翻譯行銷語言文化

「鋼鐵人」的新廣告代言，不該再是行銷災難

2019 年 5 月 17 日

根據媒體報導，鋼鐵人演員Robert... 閱讀全文

媒體文案行銷

出版業的下一個機會在行銷人手上？

2019 年 4 月 27 日

簡單記下一些關於廣義出版業新機會的感想與期待：啟動這一波潮流的不會是傳統出版人，而是網路行銷人。 閱讀全文

出版實體出版數位出版行銷

好的文案如何帶你上天堂（但可能不是你想像的那樣）

2019 年 4 月 20 日

對於本地企業來說，好的文案、尤其是外文文案的重要性，並不只是在於看起來炫、文字遊戲玩得巧妙、或是（不在話下的）能幫忙賣多少東西，還有以下這幾個功能： 閱讀全文

文案翻譯行銷

聊聊「實戰」英語教學

2019 年 4 月 14 日

最近經常跟朋友討論一件事，就是「教學」這件事情的極限。以語言這件事情為例，我個人的觀念是「有真人老師的教室」大概就是教學效果的極限了。 閱讀全文

文案行銷語言文化

夏普電視怎麼了？

2019 年 1 月 16 日

日經新聞報導，夏普會長兼社長戴正吳花了兩年時間才讓夏普漸上重建軌道，母公司鴻海則希望藉由夏普品牌，脫離對專業電子代工的依賴；然而夏普在中國的低價戰略卻使得品牌受損，在中國淪為「便宜貨」。（以上摘自報導） 閱讀全文

產業專欄行銷評論

關於「微型網紅」系列文章的一點感想

2018 年 11 月 9 日

這兩天，我編了一系列三篇「北美市場微型網紅研究報告」文章；雖然裡面有些是已經看過的現象，但過去並沒有系統化的瞭解。編完這三篇、也看了一些其中的數字和研究結果之後，心裡有點感概。 閱讀全文

媒體社群行銷

妹子術業都有專攻

2018 年 11 月 9 日

在網路上無意中看到這張電影海報圖片，但馬上吸引到我眼光的，並不是那排大牌正妹的卡司陣容。 閱讀全文

文案標語翻譯行銷

光陽與Gogoro的海外競逐

2018 年 10 月 16 日

最近國內的光陽機車開始動作頻頻，與原本幾乎獨佔普通重機等級電動車市場的Gogoro一別苗頭，而且戰線還延伸到歐洲。以下就是我到目前為止對這場競爭的一些想法。 閱讀全文

產業專欄行銷評論

企業的前途不能來自上下對賭

2018 年 9 月 26 日

確實有些公司會有PM（產品經理）亂開案的問題；PM為了搶資源、鞏固地位、求績效等原因，一定要開案，有時候難免有浮濫的情形。但如果解決方案是由長官和PM對賭，就註定了這只能是一家60分公司的命運。 閱讀全文

管理行銷

行銷必須做，但期望別不切實際

2018 年 9 月 22 日

好的行銷人員和普通行銷人員的差異，在於你同樣花$xxx的預算，達成目標的機率有多高、因為犯低級錯誤而搞砸的機率有多低、以及完成之後（就算沒達成目標）留下來的是下一次的基礎，還是雙手一攤啥都沒有。 閱讀全文

行銷

「Luxury of Discovery」考證，兼談「Luxgen」這個品牌

2018 年 9 月 4 日

某家國內機車廠牌用了「Luxury of Discovery」這個標語，乍看之下令人看不太懂；於是我做了點分析和考證，發現了一個驚人的事實（誇張語）；順便來談一下Luxgen這個自稱豪華的品牌。 閱讀全文

文案標語翻譯行銷

論咖哩飯（和其他東西）的訂價策略

2018 年 7 月 12 日

我很愛吃咖哩飯，也會自己做，但大多數時候都是在外面吃比較多；較為濃稠、微甜微辣的日式（或台式）咖哩尤其合我胃口。不過這邊的重點不是口味，而是價格策略。 閱讀全文

美食行銷

對聯和俳句：提升寫作能力的遊戲

2018 年 6 月 24 日

其實寫對聯是很有趣的寫作練習遊戲，我自己就經常透過瞎編這些來磨練自己建構、聯想、精練語句的能力。 閱讀全文

寫作文案行銷

「這個」是編輯工作的樂趣與收穫

2018 年 6 月 3 日

這是篇內容不太紮實的感想文，寫的是從事編輯多年的一點體會、以及我至今仍喜愛這份工作的理由。因為不是很正經的文章，所以用了我最討厭的「農場體」來訂題目。 閱讀全文

文案編輯行銷

校對癖與其存在的必要

2018 年 5 月 12 日

我必須承認，有時候我就是那種被人說成「校對癖」的這種人。這種人通常有幾種特色： 閱讀全文

文案翻譯行銷

神力女超人賣電腦

2018 年 3 月 21 日

雖然簽到這樣當紅的國際影星，但我只能說，華碩可別浪費這個機會了（手指交叉）。 閱讀全文

行銷

會做破碎的夢，或許是因為你睡著了：聊新媒體與知識經濟

2017 年 11 月 29 日

在中國文章〈關於新媒體，都是夢破碎的聲音〉的結尾處是這樣說的： 閱讀全文

媒體行銷

Apple歷史上作為里程碑的40個廣告

2017 年 11 月 15 日

有興趣的話務必讀讀這些廣告詞，多瞭解當時的時代背景、以及當時個人電腦的訴求。 閱讀全文

Apple文案行銷

「claims」與「clams」：所以說編輯很重要。

2017 年 11 月 12 日

今天看到的「clams」這個案例，跟我從前上課時常用的「dick array」案例還是真是相得益彰。 閱讀全文

文案編輯翻譯行銷

「人」之異於「文案」者幾希？

2017 年 9 月 30 日

一個人必須在自己的能力範圍之內，把工作做好的同時，也顧慮到大多數人的感受、避免引起任何人的痛楚；即使這種痛楚能幫你賣出東西，也寧可放棄。 閱讀全文

文案行銷

對新款MacBook Pro的觀察：有了摸摸棒會更棒？

2017 年 8 月 20 日

關於蘋果加上Touch Bar（我一般都戲稱為「摸摸棒」）的新版2016 MacBook Pro，推出之後引發了一些討論；大家批評的點多半集中在： 閱讀全文

Apple行銷評論