標語
「One more thing」的Apple標語
台北時間今天凌晨兩點，Apple發表了Mac電腦系統近年來最重要的轉型機種：配備ARM系列處理器（稱為「Apple Silicon」）的桌機和筆記型電腦，揭櫫了Apple離開Intel系統的第一步。讓我們先來看看這三個新機種的標語、和它們的中譯版本。 閱讀全文
寫英文標語時該注意的詞性問題
許多中文行銷文案寫得不錯、但剛開始學寫英文文案的人，經常會忽略掉中英文之間詞性用法和用途的差異；我最近做了一個案子，對業主也有這樣的說明。在這裡，就藉由這個例子來分享一下經驗。 閱讀全文
「Luxury of Discovery」考證，兼談「Luxgen」這個品牌
某家國內機車廠牌用了「Luxury of Discovery」這個標語，乍看之下令人看不太懂；於是我做了點分析和考證，發現了一個驚人的事實（誇張語）；順便來談一下Luxgen這個自稱豪華的品牌。 閱讀全文
「有錢沒有包」，那怎麼包？
「這個錢包，有錢沒有包」是蘋果在中國市場開放Apple Pay支付服務之後出現的新文案。語意上看起來很簡單，就是「這也是個錢包，裡面有錢，但不需要實體錢包」，但作為一句文案標語，這並不是一個很好的造句方式。 閱讀全文
什麼比bigger更重要？聊聊蘋果的iPhone 6文案翻譯
「Bigger than bigger」是蘋果前幾天在推出iPhone 6時，網站上使用的英文文案；台灣和香港網站上的中文翻譯是「豈止於大」，中國網站的版本是「比更大還更大」（但中國版已經在9月11日被換成了跟港台一樣的版本）。 閱讀全文
美國陸戰隊的雜誌廣告
在飛機上讀「Better Homes and Gardens」雜誌消磨時間，看到一則美軍陸戰隊的徵兵廣告；這則廣告的文案訴求，跟我以往看過的版本有些不同，微妙的反映出了社會環境和世道的變化。 閱讀全文
談談「Impossible is Nothing」
註：本文寫於2005年5月17日，討論的是Adidas公司當時剛推出、引起行銷業界不少討論的「Impossible is Nothing」這句標語。引文來自懂中文的日本廣告人Uedada先生來信提問。 閱讀全文
Nokia的「科技始終來自於人性」
（2004年參考用舊文）
一直很納悶Nokia用的中文標語「科技始終來自於人性」的原文是什麼；但怎麼看都不像是「Connecting People」。
後來終於知道是怎麼回事了。 閱讀全文