文案

牛排館話術

2019 年 12 月 25 日

不久前在一家牛排館用餐，服務生依照慣例會問「有沒有來過」、「知道我們的點法嗎」之類問題；並在點好某些類型（通常是大塊、但肉質稍差的部位）的牛排之後，來上一段這樣的台詞…… 閱讀全文

人生寫作文案行銷

建構企業網站內容的20個重點，你思考過了嗎？

2019 年 12 月 4 日

廠商都想用企業網站「講故事」：講品牌、講產品、講理念，最終當然希望網站成為不休息的業務員、做全世界的生意；但少有廠商對於企業網站內容的結構與規劃有通盤理解，特別是外文版本。本文就來談談這個問題，以及建議企業注意的角度。 閱讀全文

寫作文案翻譯

「看得懂的」和「內行的」說法

2019 年 12 月 1 日

如果要將「USB外接電池」、「行動電源」、或者對岸所謂的「充電寶」用美式英文寫出來，應該怎麼說呢？ 閱讀全文

文案翻譯

「不辭窮」與「一致性」都是好作者的條件

2019 年 11 月 9 日

在看Netflix上的新片「二戰大事記彩色版」，看它的字幕翻譯看得有點痛苦。有時候令人看得痛苦的翻譯，不一定是譯錯，而是譯者「只會一種翻法」。 閱讀全文

寫作文案翻譯語言文化

文案客戶要先做的功課

2019 年 11 月 4 日

接到一份對文案寫作的詢價，需求是：「帶有情感的，幽默的，讀完令人驚豔的故事。……希望看完文案就可讓人產生購買行為」；做了點功課看資料、並且仔細考慮之後，我婉謝了這個案子。 閱讀全文

寫作文案產業專欄管理行銷

寫文案不是雕蟲小技，而且比你想像的更重要

2019 年 10 月 21 日

我在某Facebook文案社團開始貼一些寫標語的經驗之後，有年輕朋友私下問我為什麼是現在的風格，而不是現在流行的所謂「爆款寫法」。其實，如果寫文案只想到如何吸睛，但那就太小看這份工作的影響力了。 閱讀全文

寫作文案管理行銷

雜學之於文案寫作

2019 年 10 月 17 日

昨晚跟某位英文文案的潛在客戶聊天，聊到「寫好英文文案的條件」；除了基本的語言能力與商品／市場敏感度之外，我說「雜學」很重要。 閱讀全文

寫作文案編輯翻譯

漢堡王不夠完美、但非常漂亮的一手

2019 年 9 月 28 日

漢堡王這次的行銷活動非常高明，將所謂的「piggyback」手法發揮到了極致，讓公司在損失極小的狀況下得到最大的收穫；在未來的行銷技術教科書中，這應該算是可以列入史冊的一個案例。 閱讀全文

文案翻譯行銷

為什麼內容行銷的成功案例不多？

2019 年 9 月 18 日

某位朋友問：「為什麼『內容行銷』說的人多，但做得好的案例不多？」從我自己的實際經驗來看，不全然是「好案例」不多，而是會講的人多、但會做的人不是那麼多、而願意落實執行的業主更少。 閱讀全文

寫作文案產業專欄行銷

寫英文標語時該注意的詞性問題

2019 年 9 月 13 日

許多中文行銷文案寫得不錯、但剛開始學寫英文文案的人，經常會忽略掉中英文之間詞性用法和用途的差異；我最近做了一個案子，對業主也有這樣的說明。在這裡，就藉由這個例子來分享一下經驗。 閱讀全文

寫作文案標語翻譯行銷

太過專業的讀者投書

2019 年 8 月 11 日

上面這張圖中的文字，是出自某香水廠商的廣告；我在解讀之後，發現這些號稱來自「顧客日常對話」的文字並不簡單，或許是出自專業手筆。 閱讀全文

文案翻譯行銷語言文化

嗯……這是個不太保守的英文名字

2019 年 8 月 2 日

可能我比較保守。幫那麼多企業取過名字、做過品牌，「Rogy」這個名字的取法，仍然還是我會儘量避免的那種。 閱讀全文

文案產業專欄社群評論語言文化

「鋼鐵人」的新廣告代言，不該再是行銷災難

2019 年 5 月 17 日

根據媒體報導，鋼鐵人演員Robert... 閱讀全文

媒體文案行銷

好的文案如何帶你上天堂（但可能不是你想像的那樣）

2019 年 4 月 20 日

對於本地企業來說，好的文案、尤其是外文文案的重要性，並不只是在於看起來炫、文字遊戲玩得巧妙、或是（不在話下的）能幫忙賣多少東西，還有以下這幾個功能： 閱讀全文

文案翻譯行銷

聊聊「實戰」英語教學

2019 年 4 月 14 日

最近經常跟朋友討論一件事，就是「教學」這件事情的極限。以語言這件事情為例，我個人的觀念是「有真人老師的教室」大概就是教學效果的極限了。 閱讀全文

文案行銷語言文化

妹子術業都有專攻

2018 年 11 月 9 日

在網路上無意中看到這張電影海報圖片，但馬上吸引到我眼光的，並不是那排大牌正妹的卡司陣容。 閱讀全文

文案標語翻譯行銷

「Luxury of Discovery」考證，兼談「Luxgen」這個品牌

2018 年 9 月 4 日

某家國內機車廠牌用了「Luxury of Discovery」這個標語，乍看之下令人看不太懂；於是我做了點分析和考證，發現了一個驚人的事實（誇張語）；順便來談一下Luxgen這個自稱豪華的品牌。 閱讀全文

文案標語翻譯行銷

對聯和俳句：提升寫作能力的遊戲

2018 年 6 月 24 日

其實寫對聯是很有趣的寫作練習遊戲，我自己就經常透過瞎編這些來磨練自己建構、聯想、精練語句的能力。 閱讀全文

寫作文案行銷

「這個」是編輯工作的樂趣與收穫

2018 年 6 月 3 日

這是篇內容不太紮實的感想文，寫的是從事編輯多年的一點體會、以及我至今仍喜愛這份工作的理由。因為不是很正經的文章，所以用了我最討厭的「農場體」來訂題目。 閱讀全文

文案編輯行銷

校對癖與其存在的必要

2018 年 5 月 12 日

我必須承認，有時候我就是那種被人說成「校對癖」的這種人。這種人通常有幾種特色： 閱讀全文

文案翻譯行銷

Apple歷史上作為里程碑的40個廣告

2017 年 11 月 15 日

有興趣的話務必讀讀這些廣告詞，多瞭解當時的時代背景、以及當時個人電腦的訴求。 閱讀全文

Apple文案行銷

「claims」與「clams」：所以說編輯很重要。

2017 年 11 月 12 日

今天看到的「clams」這個案例，跟我從前上課時常用的「dick array」案例還是真是相得益彰。 閱讀全文

文案編輯翻譯行銷

「人」之異於「文案」者幾希？

2017 年 9 月 30 日

一個人必須在自己的能力範圍之內，把工作做好的同時，也顧慮到大多數人的感受、避免引起任何人的痛楚；即使這種痛楚能幫你賣出東西，也寧可放棄。 閱讀全文

文案行銷

「防禦性寫作」的技巧

2017 年 7 月 18 日

對於做文字相關工作的人而言，「防禦性寫作」是不可或缺的技巧；不過通常這種技巧只能從實作和錯誤中學習。 閱讀全文

寫作文案行銷