「One more thing」的Apple標語 2020 年 11 月 11 日台北時間今天凌晨兩點,Apple發表了Mac電腦系統近年來最重要的轉型機種:配備ARM系列處理器(稱為「Apple Silicon」)的桌機和筆記型電腦,揭櫫了Apple離開Intel系統的第一步。讓我們先來看看這三個新機種的標語、和它們的中譯版本。 閱讀全文Apple寫作文案標語翻譯
新書《程天縱的職場力》編者序 2020 年 11 月 8 日這篇文章是我以初稿編輯身分,為程天縱老師新書《程天縱的職場力》所寫的序文。因為程老師不愛欠人情,所以並沒有邀請企業大老或專家學者寫序;除了自序〈人與事的交會〉之外,就只有城邦出版何飛鵬社長寫的、以及我狗尾續貂的這篇序文了。 閱讀全文出版寫作文案管理讀書
寫企業文章是有方法的,這篇都有教。 2020 年 10 月 21 日先說,我沒辦法教你怎麼寫出好的企業文章,但我可以告訴你三個基本重點、六種基本脈絡、以及五種結尾寫法;學會這些技巧的排列組合,你也可以寫出一篇結構嚴謹的、首尾相應的、馬馬虎虎的企業文章。 閱讀全文寫作文案行銷
DJI產品英文文案的調整與思考 2020 年 10 月 19 日以下的案例,是我在對岸長期指導的DJI(大疆無人機)行銷部同仁(換個方式說就是「得意門生」啦)最近的作品;本文透過這個案例的建議小改過程,來說明從產品訴求到文案調整的思考過程。 閱讀全文寫作文案翻譯行銷
「Hi, Speed」與Apple風格的雙關 2020 年 10 月 8 日這是Apple即將在10月13日舉行的產品發表活動宣傳圖片,出現在email等地方。英文版的標題「Hi, Speed」是相當有Apple特色的寫法。 閱讀全文寫作文案翻譯行銷
其實,你正在被文字操控……像極了愛情 2020 年 7 月 29 日這兩天在網路上流傳的這個遊戲,其實是個不錯的寫作和心理實驗;如果你跟我一樣試著做了,也覺得有點道理,那麼你可能也被操控了。 閱讀全文寫作文案
「現在,這裡不是最安全的地方」 2020 年 4 月 1 日以「安全」為主要訴求點之一的汽車品牌VOLVO,最近推出了一句防疫時期標語。雖然只有短短一句話,但裡面其實有很多寫作上的眉角;那麼,這篇就來談談這些眉角。 閱讀全文寫作文案標語
為什麼「檔案管理員」是個錯誤? 2020 年 3 月 2 日有讀者問我,先前為什麼說把Windows介面中的「File Manager」翻譯成「檔案管理員」是個錯誤;這件事很難三言兩語講完,那麼就藉這篇文章,把這段老故事好好重新說一遍吧。 閱讀全文寫作文案產業專欄翻譯
關於「F大叔的硬派行銷文案塾」課程 2020 年 2 月 20 日我開課了,這裡是關於課程方式、內容、材料,以及「我憑什麼開課」的一些說明;而之所以叫做「硬派」,是因為我給你的是真正的跨國實戰經驗,而不是各種言之成理、但可能無助於應用的條列方法學。 閱讀全文寫作文案
「United by Emotion」的東京奧運:你能被感動嗎? 2020 年 2 月 17 日日本奧委會發表了今年(還不知道會不會延期)的東京奧運主標語;這邊就從我的角度來做一些解析。 閱讀全文寫作文案翻譯
大發和藍寶,你想開哪一輛? 2020 年 2 月 6 日這是一個網路上看來的大發汽車(Daihatsu)老廣告,從風格和車型上看來,應該是1970年代末期的作品。這是那個年代蠻典型的風格,但放到現在就非常政治不正確了。 閱讀全文寫作文案產業專欄行銷
商品文案中的性暗示:Don’t. 2020 年 1 月 20 日日本速霸陸汽車在新加坡車展中,展示了一部縮寫標示為「F.U.C.K.S.」(Forester Ultimate Customised Kit Special)的改裝車,引發許多議論;該公司美國分部也迅速發出聲明,表示他們跟這個命名無關。 閱讀全文寫作文案行銷
牛排館話術 2019 年 12 月 25 日不久前在一家牛排館用餐,服務生依照慣例會問「有沒有來過」、「知道我們的點法嗎」之類問題;並在點好某些類型(通常是大塊、但肉質稍差的部位)的牛排之後,來上一段這樣的台詞…… 閱讀全文人生寫作文案行銷
建構企業網站內容的20個重點,你思考過了嗎? 2019 年 12 月 4 日廠商都想用企業網站「講故事」:講品牌、講產品、講理念,最終當然希望網站成為不休息的業務員、做全世界的生意;但少有廠商對於企業網站內容的結構與規劃有通盤理解,特別是外文版本。本文就來談談這個問題,以及建議企業注意的角度。 閱讀全文寫作文案翻譯
「不辭窮」與「一致性」都是好作者的條件 2019 年 11 月 9 日在看Netflix上的新片「二戰大事記彩色版」,看它的字幕翻譯看得有點痛苦。有時候令人看得痛苦的翻譯,不一定是譯錯,而是譯者「只會一種翻法」。 閱讀全文寫作文案翻譯語言文化
文案客戶要先做的功課 2019 年 11 月 4 日接到一份對文案寫作的詢價,需求是:「帶有情感的,幽默的,讀完令人驚豔的故事。……希望看完文案就可讓人產生購買行為」;做了點功課看資料、並且仔細考慮之後,我婉謝了這個案子。 閱讀全文寫作文案產業專欄管理行銷
寫文案不是雕蟲小技,而且比你想像的更重要 2019 年 10 月 21 日我在某Facebook文案社團開始貼一些寫標語的經驗之後,有年輕朋友私下問我為什麼是現在的風格,而不是現在流行的所謂「爆款寫法」。其實,如果寫文案只想到如何吸睛,但那就太小看這份工作的影響力了。 閱讀全文寫作文案管理行銷
為什麼內容行銷的成功案例不多? 2019 年 9 月 18 日某位朋友問:「為什麼『內容行銷』說的人多,但做得好的案例不多?」從我自己的實際經驗來看,不全然是「好案例」不多,而是會講的人多、但會做的人不是那麼多、而願意落實執行的業主更少。 閱讀全文寫作文案產業專欄行銷
寫英文標語時該注意的詞性問題 2019 年 9 月 13 日許多中文行銷文案寫得不錯、但剛開始學寫英文文案的人,經常會忽略掉中英文之間詞性用法和用途的差異;我最近做了一個案子,對業主也有這樣的說明。在這裡,就藉由這個例子來分享一下經驗。 閱讀全文寫作文案標語翻譯行銷