以「安全」為主要訴求點之一的汽車品牌VOLVO，最近推出了一句防疫時期標語。雖然只有短短一句話，但裡面其實有很多寫作上的眉角；那麼，這篇就來談談這些眉角。
「現在，這裡不是最安全的地方」
如何將文章寫得夠「科普」？
一位讀者問我：「什麼樣的文章寫法叫做『科普』」？其實不難，只要記得以下的幾個簡單原則，你也能寫或編出不錯的科普文章。
為什麼「檔案管理員」是個錯誤？
有讀者問我，先前為什麼說把Windows介面中的「File Manager」翻譯成「檔案管理員」是個錯誤；這件事很難三言兩語講完，那麼就藉這篇文章，把這段老故事好好重新說一遍吧。
關於「F大叔的硬派行銷文案塾」課程
我開課了，這裡是關於課程方式、內容、材料，以及「我憑什麼開課」的一些說明；而之所以叫做「硬派」，是因為我給你的是真正的跨國實戰經驗，而不是各種言之成理、但可能無助於應用的條列方法學。
「United by Emotion」的東京奧運：你能被感動嗎？
日本奧委會發表了今年（還不知道會不會延期）的東京奧運主標語；這邊就從我的角度來做一些解析。
大發和藍寶，你想開哪一輛？
這是一個網路上看來的大發汽車（Daihatsu）老廣告，從風格和車型上看來，應該是1970年代末期的作品。這是那個年代蠻典型的風格，但放到現在就非常政治不正確了。
商品文案中的性暗示：Don’t.
日本速霸陸汽車在新加坡車展中，展示了一部縮寫標示為「F.U.C.K.S.」（Forester Ultimate Customised Kit Special）的改裝車，引發許多議論；該公司美國分部也迅速發出聲明，表示他們跟這個命名無關。
牛排館話術
不久前在一家牛排館用餐，服務生依照慣例會問「有沒有來過」、「知道我們的點法嗎」之類問題；並在點好某些類型（通常是大塊、但肉質稍差的部位）的牛排之後，來上一段這樣的台詞……
建構企業網站內容的20個重點，你思考過了嗎？
廠商都想用企業網站「講故事」：講品牌、講產品、講理念，最終當然希望網站成為不休息的業務員、做全世界的生意；但少有廠商對於企業網站內容的結構與規劃有通盤理解，特別是外文版本。本文就來談談這個問題，以及建議企業注意的角度。
「不辭窮」與「一致性」都是好作者的條件
在看Netflix上的新片「二戰大事記彩色版」，看它的字幕翻譯看得有點痛苦。有時候令人看得痛苦的翻譯，不一定是譯錯，而是譯者「只會一種翻法」。
文案客戶要先做的功課
接到一份對文案寫作的詢價，需求是：「帶有情感的，幽默的，讀完令人驚豔的故事。……希望看完文案就可讓人產生購買行為」；做了點功課看資料、並且仔細考慮之後，我婉謝了這個案子。
寫文案不是雕蟲小技，而且比你想像的更重要
我在某Facebook文案社團開始貼一些寫標語的經驗之後，有年輕朋友私下問我為什麼是現在的風格，而不是現在流行的所謂「爆款寫法」。其實，如果寫文案只想到如何吸睛，但那就太小看這份工作的影響力了。
