行銷工作,也是一種情報戰 2020 年 11 月 18 日行銷工作的準備與執行過程,其實也是一種情報戰。除了知己知彼之外,無論是「收集進來的情報」、或是「釋放出去的情報」,這些相關的種種細節,都可能左右整場戰爭的勝負。 閱讀全文行銷
漢堡王真是喜歡搶佔道德高度啊 2020 年 11 月 4 日漢堡王玩這種「曉以大義」的遊戲,已經玩到有點上癮。最近他們又推出一則「公開信」廣告,呼籲大家也要去吃競爭對手的速食產品,這是怎麼回事? 閱讀全文文案行銷
其實,你正在被文字操控……像極了愛情 2020 年 7 月 29 日這兩天在網路上流傳的這個遊戲,其實是個不錯的寫作和心理實驗;如果你跟我一樣試著做了,也覺得有點道理,那麼你可能也被操控了。 閱讀全文寫作文案
要愛國、也要愛漢堡王 2020 年 4 月 20 日最近因為疫情影響,各地政府和民間都希望大家「沒事不要出門」;於是漢堡王抓住這個機會,推出了一個以「居家救國」為主題的廣告,希望大家待在家裡,叫外送漢堡來吃就好。 閱讀全文文案翻譯行銷
譚德塞的指控、回應的文案,都是我的教材 2020 年 4 月 14 日整件事情的緣由,是台灣一些網路上的朋友針對WHO秘書長譚德塞的發言,發起了一個募款在紐約時報上購買全版廣告,為台灣目前地位發聲的運動。 閱讀全文政治軍事文案
如何寫罵人文案、同時避免不自知的歧視 2020 年 4 月 13 日WHO秘書長譚德塞日前在記者會中指控台灣對他進行種族歧視和人身攻擊。雖然我們並不同意這種子虛烏有的指控,但即使要回擊,也應該僅限於他的作為。本文就以這件事情為例,當作如何寫罵人文案的教學。 閱讀全文文案
關於「F大叔的硬派行銷文案塾」課程 2020 年 2 月 20 日我開課了,這裡是關於課程方式、內容、材料,以及「我憑什麼開課」的一些說明;而之所以叫做「硬派」,是因為我給你的是真正的跨國實戰經驗,而不是各種言之成理、但可能無助於應用的條列方法學。 閱讀全文寫作文案
「United by Emotion」的東京奧運:你能被感動嗎? 2020 年 2 月 17 日日本奧委會發表了今年(還不知道會不會延期)的東京奧運主標語;這邊就從我的角度來做一些解析。 閱讀全文寫作文案翻譯
大發和藍寶,你想開哪一輛? 2020 年 2 月 6 日這是一個網路上看來的大發汽車(Daihatsu)老廣告,從風格和車型上看來,應該是1970年代末期的作品。這是那個年代蠻典型的風格,但放到現在就非常政治不正確了。 閱讀全文寫作文案產業專欄行銷