漢堡王真是喜歡搶佔道德高度啊 2020 年 11 月 4 日漢堡王玩這種「曉以大義」的遊戲,已經玩到有點上癮。最近他們又推出一則「公開信」廣告,呼籲大家也要去吃競爭對手的速食產品,這是怎麼回事? 閱讀全文文案行銷
「2B」與「2C」行銷的模糊分界 2020 年 8 月 7 日最近跟一些客戶有關於「2B」和「2C」行銷方面的討論。常聽到的說法是「因為我們是2B生意,所以……(不必用近似2C的方式行銷)」。這話對,也不對。因為無論是2B或2C,都可以切成更精細的角度來看,不能一概而論。 閱讀全文產業專欄行銷
「iPhone 8感覺像一首天鵝之歌」,干卿底事? 2017 年 9 月 24 日紐約時報:「iPhone 8感覺像一首天鵝之歌,……它們代表了蘋果的第一代iPhone的柏拉圖式理想,是永恆隱退之前的最終精煉。」 閱讀全文Apple產業專欄評論
你覺得,iPhone X對於Apple未來手機的指標意義是什麼? 2017 年 9 月 14 日Apple在美國時間2017年9月12日的發表會中,揭露了包括Apple Watch、Apple TV、iPhone 8和iPhone X等新產品。 閱讀全文Apple產業專欄評論
Playboy回來了,我是說裸照 2017 年 2 月 14 日一年半前,美國老牌雜誌《Playboy》宣布不再刊登它賴以起家的女性裸照(精準一點說,是不露三點的照片),當時引起雜誌圈內一片譁然。 閱讀全文出版媒體
當「神」的力量落入凡間:觀察App Store生態系如何改變 2017 年 1 月 25 日Apple終於體認到扮演「神」的麻煩之處,而希望把評價、品管、以及追蹤架上app的責任「外發」授權給包括開發者和用戶的社群。 閱讀全文Apple產業專欄
Don’t just live in illusions that you’re achieving something. 2016 年 10 月 23 日Nowadays tech companies are very good at selling you some kind of illusions. You feel like you are making progress or having your own life improved, but don't lie to yourself — you are probably not. 閱讀全文漫談英文作品
「有錢沒有包」,那怎麼包? 2016 年 2 月 24 日「這個錢包,有錢沒有包」是蘋果在中國市場開放Apple Pay支付服務之後出現的新文案。語意上看起來很簡單,就是「這也是個錢包,裡面有錢,但不需要實體錢包」,但作為一句文案標語,這並不是一個很好的造句方式。 閱讀全文Apple寫作文案標語翻譯行銷
Seth Godin的部落格(二) 2016 年 2 月 1 日行銷人Seth Godin的部落格真的更新得很勤,幾乎是一天一則。 每次看他寫的文章,都有兩種彼此有點矛盾的感覺……。 閱讀全文漫談讀讀寫寫
HTC,說曾經太沈重 2015 年 9 月 30 日HTC似乎還是沒有弄懂一件事:不要跟iPhone比市佔率,而是要想辦法在Android圈子裡面當老大,等當了老大再去跟iPhone比。 閱讀全文Mobile產業專欄科技史行銷
HTC RE設計短評:玩具、神器、還是? 2014 年 10 月 10 日HTC剛推出的RE隨身(自拍)相機;有創意、看起來有趣、而且與眾不同的設計,我給HTC加一分。 閱讀全文文案產業專欄行銷設計評論
「quietly brilliant」就是聰明嗎? 2012 年 4 月 20 日可能是我慧根不夠,從一開始就不懂HTC這句「quietly brilliant」標語的意思。 閱讀全文Mobile文案標語翻譯行銷
宏碁的平板廣告缺了什麼? 2011 年 6 月 17 日通常產品經理(PM)或產品行銷經理(PMM)在思考文案或獨特賣點(USP)的時候,經常會進入一種緊張狀態,生怕自己想出來的特點、或是研發單位(RD)好不容易做出來的功能被漏掉。 閱讀全文文案行銷
如何只靠看企管書就能成功? 2007 年 9 月 9 日雖然以前念的本行是企業管理和經濟學(成績並不好就是),但除了特別的行銷和危機處理案例之外,我其實不太愛讀流行的企管書籍,頂多看看他們講些什麼,作為表達「不喜歡」意見時的資本。 閱讀全文漫談產業專欄管理評論讀書讀讀寫寫